炒股,炒房,炒鞋你听说过吗?

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炒股,炒房,炒鞋你听说过吗?
来源: 广州市大鹏机器有限公司 发布时间: 2019-04-10



前些年,炒风盛行,先是炒矿、炒黄金、炒地、炒房,仿佛无炒不丈夫!甚至本山大叔戏言:一只下蛋鸡也被炒上了天,滥竽充数者有之,狐假虎威者有之,混水摸鱼之徒有之。


没想到鞋子在中国成为被炒的头啖汤,引发一系列连锁反应,什么限量版等等风靡一时,以鉴定品牌真伪为其核心,吃了一波红利之后开始陷入麻烦,这反映出的是炒鞋市场飞速增长背后,正在亟需标准和规范来约束这个行业健康、有序发展。



有人买鞋不用来穿,而用来炒


中签率不足千分之一,一级市场原价抢鞋难度堪比买房摇号,每次有新鞋发售,很多人都会第一时间参与发售抽签,但是中签率真的堪比杭州楼市买房摇号,低得可怜,“今年过年以来,已经参与了近10次抽签,但是目前一次都没中过。”也有点哭笑不得,所以他现在鞋柜里的很多球鞋都是加价从其他一些平台以及二手“鞋贩子”手里买的。


对于个人散户而言,产品渠道极度匮乏,以及新鞋发布后所需漫长的抽签排队,导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。于是类似平台开始大规模崛起,这就形成了球鞋的“二级市场”。


询问身边另外几位球鞋爱好者发现,每个人的手机上都安装有少则两三个,多则数十个球鞋购买相关的APP。“有的时候还会发动周围同事朋友一起帮忙抢,这样子中签的概率可能大一点。”


二级市场交易衍生于球鞋文化,高价购买球鞋一部分是为了穿,一部分有保值投资目的。夹杂投资属性,鞋价自然会浮动。一双鞋在两三日内浮动数百元司空见惯。知名球鞋爱好者笑称:“如果关注很久的鞋有一天突然发现降价了,赶紧买,买入后价格很快又涨上去了,跟买股票一样刺激。”



原价不足2000元,转手翻5倍


明星带货、产品货量都是价格的诸多影响因素,“潮鞋文化一直都有,但固定在非常小的一个圈子里,可能整个杭州估计也就几千人,但是随着各大品牌开始营销以及消费升级,越来越多的人进入到这个圈子中。”位于中山北路的杭城知名潮鞋店负责人介绍到。“球鞋归根究底还是商品,商品最终的价格还是价值决定,但是市场供需关系会影响到价格涨跌。”浙江工商大学教授刘东升告诉记者,“但是球鞋作为潮流文化的一部分又是比较特殊的,很多时候天价球鞋是大量热钱以及本身的稀缺性造成的。”


此外,明星会带动某一款鞋行情突然火爆。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》显示,仅去年7月到9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均下来每天有超过450万人次搜索。诸多鞋款,在潮流节目《中国有嘻哈》播出后,吴亦凡、潘玮柏上脚的球鞋也掀起了一阵球鞋热潮。


不过球鞋能火,根本原因还是来自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想买一支限量版口红,可以代购可以上淘宝,但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。“几乎是他们想让什么鞋火就能让什么鞋火,品牌炒作有这个能力,包括它的运动员资源和明星资源。”


“每次新鞋发售,品牌方会刻意强调出货量,一旦市场有消息显示货量少,前期预售的价格就能实现原价的好几倍,一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。”出货量不足5万双,定于本月30日发售的这双鞋,如今各大平台的预售价格已经接近1万元一双,足足翻了5倍多。“抢鞋真的太累了,如果不是有组织地抢,基本很难抢到。”还在上大学的球鞋疯狂爱好者表示,对于很多来说,去二级市场找目标鞋款反而更方便。



火爆的球鞋二级市场催生假鞋生产链


真假掺卖、宰杀生客“小白”成为行业“潜规则”不久前,一名消费者通过App以889元价格购买一双海洋之心,自付顺丰邮费23元。收到鞋试穿后发现小半码,寻求客服更换时,被告知App是第三方平台,所有商品由卖家提供,平台收货入库提供质检与鉴别服务,因平台本身没有库存,所以不可以更换。当买家提出联系卖家要求,客服回应:“抱歉,因保护个人卖家隐私不能给您联系方式。”


产品差价过高、真假掺着卖都是球鞋行业的普遍现象。不久前,读者在App上买了一双Nik液态银,收货后立刻拿到潮流运动装备的社区上鉴定,发现该产品为假货。发现,全球限量5000双的“350满天星”,在App上显示销量居然有5658双。


作为球鞋交易第三方平台,产品质检环节起到为产品背书的作用,消费者为何频繁收到假货?“球鞋真伪需要人工鉴定,缺乏统一标准,人为因素影响大,难免会有偏差,而鉴定师一般通过看、摸、闻的方式,也会舔,不同胶水味道不同,特殊材料舌头触感也有略微差异。”



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